小罐茶杜国楹
五次创业次次成功8848、小罐莱等产品家喻户晓 选行业、找定位、做产品成功远不是“营销”那么简单
简介
五次创业次次成功8848、小罐莱等产品家喻户晓 选行业、找定位、做产品成功远不是“营销”那么简单
版权
出版社团结出版社
出版时间2022年12月
字数122,286
分类经济理财-商业
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小罐茶杜国楹
杨越
- 版权信息
- 丛书序 为标杆企业立传塑魂
- 序言
- 第一章 一个品牌缔造者的成长史
- 县城里的穷小子
- 21岁放弃铁饭碗
- 金牌销售员
- 擅用策略的实战家
- 第二章 背背佳：电视机时代的广告攻势
- 初遇毛相国
- 抢先注册专利权
- 杜氏秘籍：虚拟经营成绩斐然
- 痛点营销：让孩子赢得“未来”
- 矫姿带市场争夺战
- 寒冬：保暖鞋带来暴风雪
- 跌落：28岁亿万富豪的起落沉浮
- 第三章 好记星：直戳家长痛点
- 偶然发现学习机市场
- 包装：学习机华丽变身掌上电脑
- 噱头：“五维立体记忆法”诞生
- 破局：南北试点大获成功
- 诘问：“好记星”，你在糊弄谁？
- 投靠：“带资进组”橡果国际
- 第四章 E人E本：让高端人士移动办公
- 与iPad狭路相逢
- E人E本的新式营销
- 战略：顺从消费者的使用习惯
- 误会：夹缝中求生存
- 落幕：与清华同方的巨额交易
- 现状：时代背景下的积极转型
- 第五章 8848：成功人士的标配
- 标配：成功人“身份的象征”
- 给老员工留的一条“后路”
- 8848广告风暴
- 国潮：故宫贺岁版问世
- 虚假宣传风波
- 跨界与产品迭代
- 第六章 小罐茶初创期：后半生的事业
- 慢速度，数十万公里的茶山之旅
- 茶殇：中国人不懂中国茶
- 让世界再认中国茶
- 使命：打造中国本土化品牌
- 第七章 小罐茶大洞察：打破认知壁垒
- 中英茶企的巨大差异
- 七万茶企不敌英国立顿？
- 把中国年轻人从咖啡的怀里抱回来
- 探寻茶业症结
- 把复杂留给自己，把简单留给客户
- 小罐茶，大设计
- 第八章 小罐茶大布局：全面布局，打入市场
- 八位大师，重磅加入
- 新式营销：微纪录片与广告的融合
- 小罐茶里的大国情怀
- 全球茶叶示范工厂
- “产品倒做”的解决方案
- 第九章 漫谈创业：顺应商业逻辑，科学创业
- 读懂行业逻辑的连续创业者
- 持续创新的营销主义者
- 选对赛道：精准定位的谋略家
- 忠告：尊重商业常识
- 从书籍中汲取养料
- “人性操盘手”的情怀式创业
- 第十章 “营销大师”是如何炼成的
- “80后”智商税收割大师？
- “大忽悠”or“营销鬼才”？
- 五次创业，他凭什么？
- 产品是道，营销是术
- 附录 名言录
- 大事记
- 参考文献
- 后记