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市场营销学
《市场营销学》内容简介：随着中国经济日益融入全球市场，以为市场经济服务、指导企业经营实践为己任的市场营销学正面临着经济全球化浪潮的新挑战。本人在多年的市场营销教学活动中深切体会到，由于营销学科具有极强的实践性与应用性，营销学教材在内容上只有做到不断更新、与时俱进，通过不断引进新原理、新方法以充实完善自身的理论体系，并及时有效地分析解答营销实践活动中产生的新问题，真正做到与社会经济发展同步，才能够赢得市场与企业的认可，保持市场营销学科发展的旺盛生命力。
营销心理学
本书从“感性人”的人性假设出发，基于现代企业的营销对象——消费者心智的“有限理性”，以认知心理与行为决策为研究视角，深入研究个体的行为决策与需要、动机、认知、态度、人格等诸多心理因素之间的内在关系，为企业提供基于心理学视角的精准化的市场营销方案。为避免内容的枯燥罗列、概念的堆砌，作者从现实经济活动中搜集教学素材，大力补充新知识和新成果，尽量采用生动精炼的语言、详略得当、化繁为简地将知识体系化地呈现在读者面前。本书共八章，在各章内容前设置了“学习目标”以及“引例”，在各章结尾处则配以“本章复习题”，以供读者思考和回味，因而具有极强的学习指导性；同时，书中还穿插了“知识链接”、“营销‘心’实验”、“营销‘心’故事”、“营销‘心’档案”、“情境案例”等诸多特色专栏，以期能对广大读者起到传道、答疑、解惑的作用。
行为金融学
本教材通过抓住行为金融与标准金融的理论争论核心，即理性人假设以及市场有效性问题，在系统阐述行为金融学的学科背景、发展轨迹、主要内涵以及发展前景的基础上，以全面介绍行为金融的心理学原理以及相关行为实验为主线，深入探析了行为金融学的前沿应用领域，清晰完整地构建起行为金融学的理论教学框架，充分凸显了心理学与金融学相融合的特色。本教材坚持“理论系统、特色鲜明、紧跟前沿、精干实用”的写作理念，体现了高校课程改革与学科发展方向紧密结合的时代要求，因而能充分满足高校教学改革的迫切需要。
保险心理学
保险心理学作为一门研究保险领域的人类心理与行为特征、决策规律及其应用的新兴交叉学科，其研究对象是面对风险时的人性。因此，本书基于心理学、经济学、金融学等相关理论文献，通过深入分析人类的风险决策特征，进而对保险心理机制及行为决策规律进行系统性研究，以构建保险心理学的理论体系架构，并根据我国保险实践，提出保险产品设计及营销推广的优化策略，最终促进我国保险业的健康发展。本书既可作为高等院校专业课程教材，又可作为保险从业人员实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本。
心智管理
你了解你自己吗？ 你是不是觉得随波逐流很傻但仍旧听天由命？你是不是总不自觉地产生“要是我当时……就好了”的想法？你作一个决定很难吗？你的压力为什么会“山大”？你的拖延症找到解药了吗？…… 人生不长，诸事不易，最难把握的是自己的内心，最难过的也是自己那道关。只有认识自身的能力和弱点，才知方寸间可为不可为之处，调适情绪，发现问题症结，作出恰当的决定。 本书从心理学的视角出发，通过对各种行为的解读，描绘人的心智模式，让读者了解影响自己决策的四大心智陷阱，真正学会如何思考，提高解决问题的能力。同时懂得更从容地面对压力，更有效地管理时间，更好地疏导情绪，从而达到体验本心、启迪智慧的人生新境界。
市场营销心理学（第2版）
本书有以下六个新特点： 一、内容更加全面与系统； 二、将营销学与心理学有机融合在一起； 三、作者始终强调，我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”； 四、本书本着与进俱进的理念，使全书充满时代感； 五、作者认为，作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者，不仅要进行这方面的理论知识学习，更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法； 六、并非任何人都适合从事市场营销工作，本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。 全书分为12章。第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵，使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。 第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会，恩格尔系数已下降的情况，由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论，最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。 第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。 第4章介绍“市场营销与消费文化”，其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。 第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。 第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念，其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。 第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。 第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。 第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。 第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。 最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。 本书每章前的本章的重点内容，每章章后有用于复习的基本概念、思考题。
投资者行为学
笔者在《投资者行为学》的写作过程中一改以往传统的渐进式模式，大胆尝试，采用系列专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，首先在导论中对投资者行为学的学科起源与背景、发展轨迹、理论基础、内涵界定以及发展前景进行了全面概述，之后则对纷繁复杂的各种投资决策活动进行了分析和梳理，从而筛选归纳出了引发投资者行为失误的八大决策陷阱，并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析，期望能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。 《投资者行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动，既可读更耐读，在保证学术严谨性与规范性的同时，真正做到了学术性与可读性的统一。既可以作为投资实务的操作指导，也是高等学校相关专业专题选修课程的特色教材。
现代营销心理学（第二版）
当前，我国营销实践表明，由于消费行为是消费实现的过程，而消费行为源于消费者的心理诉求，所以只有通过深入了解消费者的心理诉求及其背后所蕴含的行为规律。进而采取针对性的营销策略，才能满足以“精细化营销”为目标的现代企业经营者的需求。 据此，《现代营销心理学（第二版）》从“感性人”的人性假设出发。基于企业的营销对象——消费者心智的“有限理性”，以认知心理与行为决策为研究视角，深入研究个体的行为决策与需要、动机、认知、态度、人格等诸多心理因素之间的内在关系，提炼出消费者的行为特征与其心智模式之间的内在规律，从而为企业提供了基于心理学视角的精准化的营销策略。 作为一本研究市场环境中消费者的心理活动现象及其行为规律的著作。 《现代营销心理学（第二版）》深入分析了在外界条件刺激下消费者作出行为决策的心理过程及其影响因素，并详尽阐述了与之相应的营销策略。。
投资行为学(第2版)（高等院校财政金融专业应用型教材）
投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。《投资行为学（第2版）》首先系统地介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对引发投资行为失误的13项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。 《投资行为学（第2版）》既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。
投资心理学
投资决策究其本质是人类的一种心理过程，投资者只有充分了解和掌握投资决策的心理特征与行为规律，进而有效地厘清心中的种种疑惑，才能成功跨越投资决策的心理误区。 《投资心理学》首先概述了投资及投资心理学的基本内涵，然后逐章阐述了股票、债券、期货、外汇、房地产、贵金属、艺术品等投资领域的心理与行为，分析了成功投资者的心理特征及其所需要的心理素质。 《投资心理学》既可作为高等院校的应用型特色课程教材，亦可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。
行为营销学
《行为营销学》从思维变革的视角出发，通过系统引入认知心理、行为决策等研究方法，对市场营销学基本原理及其应用进行了全新解读并配以生动翔实的案例分析，力求让读者对市场营销学科体系有一个全面的了解。同时，《行为营销学》采用专题形式对市场营销最新理论作了深入的阐述。《行为营销学》适合高等院校营销专业的教学以及MBA课程教学；也可作为广大企业开展市场营销理论与实务培训的理想教材。
现代投资行为学
近年来，伴随着中国经济的持续发展，广大国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为究其本质是人类的一种决策活动，广大投资者应充分了解和掌握投资活动的心理特征与行为规律，以有效理清心中的种种疑惑，从容跨越行为决策的误区。当年，美联储主席格林斯潘曾将引发金融风暴的缘由一言以蔽之为：“人性的贪婪！”因此，笔者写作《现代投资行为学》的目的在于深入解析人性的弱点对于投资行为的影响，从而警醒广大投资者，帮助其战胜自身人性中的弱点，进而真正达到超越自我的投资新境界。
现代投资心理学（第三版）
投资行为本质上是人类的一种心理活动，本书系统介绍了投资心理学的相关主题内容，包括自我控制与投资心理、锚定效应与投资心理、心理账户与投资心理、沉没成本与投资心理、过度自信与投资心理等。
金融营销学（第3版）（高等院校财政金融专业应用型教材）
《金融营销学（第3版）》以金融消费行为与金融营销策略为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。《金融营销学（第3版）》共十章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略，金融营销与风险管理，互联网金融与营销创新以及移动金融与营销新趋势。 《金融营销学（第3版）》既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。
金融营销管理
本书以金融消费行为与金融营销策略为主线。首先，根据金融产品、金融市场以及金融消费的特点，在分析市场营销基本概念与原理的基础上，提出了金融营销的新概念；其次，结合案例分析各种典型的金融营销行为，从而全面研究金融营销活动的特点及其规律；再者，深入分析金融消费者的心理素质、个性特征的差异性对于金融营销活动的影响和制约；最后，紧扣当前金融全球化与知识经济迅速崛起这一时代背景，通过系统阐述国际金融营销的发展趋势以及金融营销创新的不断涌现，从而充分展现了本书自身的鲜明特色。